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网传淘宝双十二活动规则概要

2012/11/22 11:11:46 作者:cnhuu.cn 进入中国虎雅论坛>>
下面是网传的淘宝双十二规则:
1、今年双十二的核心:
“逛”——是指内容方面的,有4个场景
“我的1212页面”——强调的是千人千面
2、商家如何报名:
这次活动共有5大主题生活场景,分别为:生活(和生活相关的,包括生活服务)、美丽(女人相关的)、爷们(男人相关的)、新(引领潮流的);每个主题分6-8个一级标签,一级标签下再分6-8个二级标签
共250左右标签,每个卖家报名必须打标签,一个商品只能有一个标签,方便排序;一个商家最多打标20个商品。
除黑名单、处罚商家都可以参加报名。
3、打标商品如何展现和排序:
买家只要收藏打标商品或者将打标商品放入购物车,都默认会把这件商品加入“我的1212”页面
买家可以对卖家发出对打标商品的一个“心愿”,卖家会在后台收到“XX希望这个商品参加1212,请打折吧”类似的信息,卖家可以对买家的心愿做出响应(在招商页面设置折扣),响应之后该商品会在终端展示页和买家的“我的1212”页面展示为满足心愿的商品,买家对响应不满意可以多次发出“心愿”。
在标签的聚合页会根据搜索算法+买家对商品的喜爱
度(也包括响应度)来制定商品浮现机制,可能使用轮播的机制
4、大概的时间节点:
11月20日前对卖家的宣导信息准备完毕
11月26日卖家报名系统上线
12月3日我的1212买家版上线
12月6日、7日、10日、11日、12日会逐步把几大主题页面逐步上线
大家提问:
1、主搜会对打标商品加权么?
不会。
(1)打标商品双十二之前在主搜会以促销搜索的形式展现
(2)双十二那天会在搜索导航条上劈出一块单独展示
(3)正在和主搜洽谈有什么方式能把流量直接导入到打标商品上
2、如果主搜不做任何动作,那搜索出来的商品会不会还是以大卖家的商品居多?
本次双十二想做的是公平,让买家喜爱的商品能够展现,而不是打压大卖家
3、不同买家的希望卖家打折的程度都不相同,怎么办?
买家对卖家的愿望没有价格的披露
4、每个卖家如何参与?天猫可以参与么?有不可以参与的卖家么?
每个集市账号最多允许20个商品参加活动,天猫不参与,全网黑名单卖家不允许报名
5、卖家除了折扣能做出别的承诺么?
可以,卖家在报名的时候,可以写30字以内的宣言(如:只要XXXX,我就XXX)
6、今年的承诺只是折扣?
承诺分两种:(1)利益承诺——折扣(2)互动承诺——宣言,但宣言没有办法监控到是否完成
7、因为标签是跨类目的,那标签终端页会怎样展示,田字格形式对对某些类目商品图片会不会不好看?
不会,尝试过瀑布流,但瀑布流很奇怪,还是决定采用标准化展现形式
8、卖家打标签会不会不准确?会不会有不准确的商品浮现出来?
有买家校验机制,买家将标签商品加入收藏夹或购物车时,会让买家进行确认:这件商品是否符合你对标签的爱好。若买家回答是,在这个商品被浮现的时候会加权(淘宝资深买家的回答会更加重要,权重加得更大)
9、标签支持类目筛选么?
不支持,卖家需从200多个标签中选择自己想要达的标签
10、买家想看某个标签下某个类目的商品,可以支持么?
不行,不支持类目筛选
11、在“我的1212”上线后,买家之前放入购物车中的商品和收藏夹中的商品怎么办?
在“我的1212”页面上线后,这些商品会自动导入“我的1212”页面,排序按时间倒序排列
12、卖家对标签的认知成本会不会很高?
标签页会提前向卖家推广
13、报名需要审核么?
报名不审核,只对展现、排序做限制
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