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玩具企业合作案例分析

2015/10/30 14:37:48 作者:cnhuu.cn 进入中国虎雅论坛>>
如今玩具行业竞争日益激烈,各大企业纷纷寻找新的发展之路,有的选择行业间的联合互补,也有的采取行业内的强强合作,这些都是值得尝试的发展模式。让我们以扫描的方式盘点一下这些年我们国内玩具界较为突出的企业合作案例,分析其成功得失。
  授权最热操作更易
  "目前玩具企业之间的合作模式最常见的就是形象授权。"澄海一位资深的玩具从业人士姚建苗告诉记者。纵观国内玩具业,奥飞动漫无疑是旗下动漫形象最丰富的企业,特别是收购原创动漫网站"有妖气"后,将更多大龄化的潜力形象收归囊中,授权业务的发展前景更值得看好。而实际上,奥飞动漫给别的玩具企业授权生产其他玩具也有很丰富的经验。据姚建苗介绍,奥飞动漫此前曾授权佳奇玩具生产果宝特攻智能对话机器人和铠甲勇士拿瓦智能对讲机器人,授权富达尔生产巴啦啦小魔仙娃娃,最近又授权星钻生产巴啦啦小魔仙的积木,星钻获得开拓更受女孩欢迎的积木的可能。据了解,奥飞原创动漫大电影《巴啦啦小魔仙3》上半年也拍摄完成,初步计划下半年上映。巴啦啦小魔仙授权玩具销量有望得到进一步推动。
  佛山市顺德天一玩具商行营业代表卢泰生认为,目前国内玩具的授权热潮仍处火热阶段,不少玩具企业都推出了自己的动画片,积累了大量动漫形象资源,寻求不同玩具厂家合作能够进一步丰富衍生玩具的产品线,对于合作的厂家来说也是提高销量的好办法。"我们参加了很多厂家的新品发布会,去年的星杰公司,今年的骅威、咏声、灵动创想都推出了新的动画片,刚出来的产品都是自家公司的研发为主,但是后续如星杰公司把《元气星魂》授权给星钻积木做拼插玩具,这款积木的销量也是很不错的。动漫授权在玩具企业中形成了一种合力,在动画片热播的同时让消费者有更多的产品可以选择,从普通的潮流玩具延伸到更益智或更智能的产品上,提升了合作双方的销售业绩,把动漫形象资源的利益最大化。而且比合作研发等其他模式,授权生产效率更高,双方操作都更简便。"
  卢泰生认为,下半年动漫玩具会随着一波新动画片的上映还有上升的空间。未来几年,授权模式会在更多厂家中间推开。
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